En 2023, plus de 70 % des réservations effectuées sur Dayuse proviennent de clients non hôteliers, selon les données internes de la plateforme. Le service enregistre une croissance annuelle à deux chiffres depuis sa création, principalement portée par des segments inattendus du marché.
Contrairement aux usages traditionnels de l’hôtellerie, le créneau diurne attire une diversité d’utilisateurs, dont une majorité ne cherche ni nuitée ni séjour prolongé. Les motifs de réservation se révèlent parfois éloignés des attentes initiales des professionnels du secteur.
Dayuse, une solution qui bouscule les codes de l’hôtellerie traditionnelle
En 2010, Paris assiste à la naissance de Dayuse.com, impulsée par David Lebée, ancien directeur de l’Hôtel Amour. Le concept est limpide : offrir la possibilité de réserver une chambre d’hôtel en journée, entre 6h et 23h, pour quelques heures seulement. Le succès ne tarde pas : le service séduit vite bien au-delà des frontières françaises. Aujourd’hui, les États-Unis s’imposent comme le premier marché, devant le Royaume-Uni et la France, tandis que le siège et la majorité des équipes restent à Paris.
Avec plus de 9 000 hôtels partenaires répartis dans 29 pays, dont 60 % issus de groupes majeurs comme Hilton ou Accor,, Dayuse domine le secteur de l’hôtellerie de jour à l’échelle mondiale. La plateforme se démarque par une sélection pointue d’établissements trois à cinq étoiles, là où la concurrence (Byhours, Sezame, SoRoom) tente de suivre le rythme. Autre atout : Dayuse permet l’accès aux infrastructures hôtelières, spa, piscine, salle de sport, à des tarifs pouvant atteindre 75 % de réduction par rapport à une nuitée classique.
Le modèle économique repose sur une commission sur chaque réservation. Cette commission varie selon la catégorie de l’hôtel et le volume d’affaires généré. MBO + a pris la majorité du capital lors d’un leveraged buy-out, accompagnant les ambitions d’acquisition et de développement externe, avec une valorisation de la société désormais estimée à 100 millions d’euros. Sur fond de montée des offres de location de chambre à l’heure, Dayuse poursuit l’élargissement de son réseau hôtelier et confirme sa place de référence sur le marché de l’hôtel day use.
Quels profils se cachent derrière les utilisateurs de Dayuse ?
Dayuse rassemble une clientèle aux profils variés, attirée par la souplesse et l’envie de revisiter l’expérience hôtelière. Près de 40 % des utilisateurs sont des couples. Leur motivation ? Profiter d’une bulle d’intimité, à l’écart de la sphère familiale ou professionnelle. Quelques heures dans une chambre, au centre-ville, leur permettent de se retrouver, loin des regards et du quotidien souvent chronométré.
Le même pourcentage concerne les voyageurs en transit ou confrontés à des horaires décalés. Pour eux, une escale entre deux vols devient l’occasion de récupérer dans une chambre calme, ou de transformer la salle de bains de l’hôtel en dressing entre deux rendez-vous. L’accès à la piscine ou au spa, souvent réservé aux clients de nuit, leur devient accessible : une parenthèse efficace pour se détendre avant de repartir.
Les familles urbaines sont aussi au rendez-vous. Elles profitent des équipements hôteliers : piscine, salle de sport, espaces pour enfants. Du côté des créateurs de contenu et influenceurs, l’attrait est tout autre : la chambre d’hôtel fait office de studio, offrant un cadre neutre et élégant pour photos ou vidéos.
Enfin, Dayuse attire des professionnels nomades, consultants ou commerciaux en quête d’un espace de travail calme entre deux rendez-vous. Cette diversité d’usages souligne la capacité de la plateforme à s’adapter aux rythmes et envies d’une société en mouvement, toujours plus exigeante et avide de solutions sur mesure.
Des motivations multiples : entre praticité, confidentialité et nouvelles habitudes de vie
La réservation d’hôtel en journée s’est imposée comme une option de choix pour celles et ceux qui veulent optimiser leur temps. Les utilisateurs de Dayuse apprécient la possibilité de réserver une chambre pour quelques heures, sans engagement sur la nuit. Cette souplesse, associée à des prix jusqu’à 75 % inférieurs à ceux d’une nuit classique, séduit les citadins pressés, les voyageurs avisés ou les couples discrets. Le paiement à l’hôtel et l’annulation gratuite renforcent l’attractivité de l’offre.
La discrétion reste un argument de poids. Couples et professionnels apprécient de pouvoir louer une chambre à l’heure, loin des regards indiscrets. Cette confidentialité, loin d’être marginale, structure la demande et donne toute sa force au modèle Dayuse.
Les services proposés ne se limitent pas à l’hébergement. Spa, piscine, salle de sport, restaurant : ces infrastructures deviennent des leviers pour attirer une clientèle urbaine en quête d’expériences nouvelles, à prix abordables. À Paris, certains établissements réinventent la formule avec des chambres équipées de jacuzzi, des spas réservés aux adultes ou des créneaux exclusifs en journée, à l’image du Paris j’Adore Hôtel & Spa ou du Secret de Paris.
À Toulouse, qui figure parmi les villes les plus actives sur la plateforme, plus de 70 hôtels partenaires proposent des tarifs environ 30 % moins élevés que la moyenne. Ces différents usages dessinent les contours de nouveaux modes de vie, où la flexibilité et le bien-être dictent le tempo, et où la consommation devient plus modulable que jamais.
Ce que l’essor de Dayuse révèle sur l’évolution des modes de consommation
L’essor de Dayuse.com reflète bien plus qu’un effet de mode : il incarne une transformation profonde de la relation à l’hôtellerie. La réservation d’hôtel en journée s’impose comme la réponse à une demande de flexibilité, de personnalisation et d’immédiateté. Les voyageurs, qu’ils soient professionnels ou particuliers, souhaitent désormais accéder aux infrastructures hôtelières le temps d’un créneau, profiter de tarifs adaptés, s’offrir le standing sans passer la nuit.
Les acteurs traditionnels s’adaptent : les chaînes internationales comme Hilton et Accor représentent 60 % de l’offre partenaire. Cette orientation permet d’optimiser les espaces inoccupés et de répondre à la pression concurrentielle. Le système de commission sur réservation, variable selon la catégorie ou le nombre de chambres, montre à quel point le secteur peut intégrer ces nouveaux usages sans bouleverser ses équilibres financiers.
Pour mieux comprendre la dynamique en cours, voici comment certains concurrents de Dayuse se positionnent sur le marché :
- Byhours mise sur des packs horaires et une flexibilité sans faille.
- Sezame cible l’exclusivité et le segment luxe.
- SoRoom propose près de 200 hôtels à Paris en day use, rabais substantiels à la clé.
La stratégie d’acquisition externe de Dayuse, soutenue par une valorisation supérieure à 100 millions d’euros et l’appui de MBO +, s’inscrit dans une logique d’adaptation : offrir plus de choix, optimiser le temps, cibler la valeur ajoutée. Ce mouvement ne s’arrêtera pas là. La réservation d’hôtel à la carte, la recherche de confort immédiat, le goût du sur-mesure : tout indique que ces pratiques ont encore de beaux jours devant elles.
